孫紅雷、陳建斌、林永健、張豐毅……近年來出現(xiàn)在修正藥業(yè)產(chǎn)品廣告中的明星近10位,其中不乏藥品廣告“專業(yè)戶”。“毒膠囊”丑聞曝光后,修正藥業(yè)涉案其中,這些明星也受到了媒體的口誅筆伐(4月23日《新京報》)。

　　據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,近年來,名人代言的廣告整體呈現(xiàn)上升趨勢,其廣告投放的頻次不斷增長。雖說,名人代言廣告本無可非議,但凡事都要有個底線。不能只要商家給錢就什么話都敢說,甚至明目張膽地說假話。從某種意義上說,這個底線不僅是選擇代言產(chǎn)品的底線,更是做一個有社會責(zé)任感的人所必須有的底線。

　　保健食品、藥品作為特殊商品,無論是醫(yī)療救治、藥品和醫(yī)療器械,還是食品,全都關(guān)乎人的身體健康與生命安全。在歐美發(fā)達國家,名人代言廣告都被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?一旦廣告不實,消費者可以據(jù)此擔(dān)保索賠。如美國明確規(guī)定名人代言廣告必須是產(chǎn)品的直接受益者和使用者,否則就會受到法律的懲處。因此,名人對于代言廣告往往是謹(jǐn)小慎微,不敢越雷池一步。如英國巨星貝克漢姆每年都要接拍大量廣告,但在接每個廣告之前,他都會聘請一個由專家組成的團隊對相關(guān)產(chǎn)品進行嚴(yán)格地調(diào)查和檢驗,對調(diào)查結(jié)論不理想的產(chǎn)品廣告,他絕對不接。其理由是“支付不起聲譽的損失”,因此可以說,名人在為產(chǎn)品做廣告的同時,也是在為自己做廣告。而在國內(nèi),名人代言廣告則主要是依靠簡單的誠信或道德來維持的,難免有時顯得軟弱無力。

　　有鑒于此,從保障消費者知情權(quán)、選擇權(quán)的角度考慮,必須對名人代言廣告加以規(guī)范。虛假廣告不僅要從誠信、道德角度來規(guī)范,更要加大違規(guī)成本,關(guān)鍵是要用法律來懲罰杜絕此類現(xiàn)象。值得一提的是,2009年6月1日正式施行的食品安全法明確規(guī)定:“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。同時,根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》,對于明星的代言行為,如果是明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥,符合刑法規(guī)定,也應(yīng)視作生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥共同犯罪處理。

　　應(yīng)該說,法律的尊嚴(yán),除了它的規(guī)范指引和教育作用外,一個重要的體現(xiàn)就是它對違法犯罪者的嚴(yán)厲懲罰,這既是維護社會正義的底線,也是保證法律得以遵守、秩序得以維護的基本保證。法治社會不能容忍任何人只享受某種利益而不承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。只有完善治理違法廣告的體系,從名人明星、商家、電視媒體、政府部門把關(guān)等方面著手,違法的名人代言廣告才能淡出我們的視線,才能徹底遠(yuǎn)離我們的生活。