2014年第一期《新聞聯播》引發(fā)了網友熱烈討論。節(jié)目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝的畫外音適時響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”（1月2日 新華網）

　　央視《新聞聯播》的一舉一動，某種程度上具有“風向標”的意義。從2012年下半年以來，《新聞聯播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，不僅新增了播音員，而且節(jié)目形態(tài)變化很大。甚至過去“難登大雅之堂”的青春偶像劇，也“登陸”了《新聞聯播》?！白兡槨焙蟮摹缎侣劼摬ァ罚桓倪^去相對嚴肅的形象，顯得更有親和力，讓人耳目一新。

　　嚴格意義上講，“變臉”也好，“賣萌”也罷，都沒有太高的技術含量。但即使這樣，也受到了廣泛認可，由此可見改文風的重要。這種改文風不僅是媒體改文風，還對應著廣泛意義上的改文風。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，如此文藝范十足的話，都出現在中央城鎮(zhèn)化工作會議上，《新聞聯播》更活潑一點，又有什么不可以的？

　　《新聞聯播》“賣萌”的正能量意義，不僅僅體現在改文風、改作風身上，還體現在媒體突圍上。一段時間以來，傳統媒體進入寒冬的說法甚囂塵上，這也為一些媒體處境維艱甚至停止運營所證明。但要看到，互聯網帶來的是一種“全流域沖擊”，受互聯網影響的，絕不僅是傳統紙媒，電視媒體同樣受新媒體沖擊。還要看到，不同媒體受到的影響不同，一些媒體對新聞規(guī)律和新聞品質把握較好，運行生態(tài)就相對較好。

　　發(fā)生在《新聞聯播》身上的新年新事，在一定程度上說明，人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。一家媒體增強用戶意識，注重新聞規(guī)律，也許不敢保證一定突圍，但起碼不會那么寒意逼人?！耙岣哔|量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴”。媒體也只有這樣，才能更好地“弘揚主旋律，傳播正能量”。

　　《新聞聯播》“賣萌”也是一種正能量，不僅能夠看到改文風、改作風的成效和重要，而且能夠看到媒體突圍的一個方向。這里不是要大家都去學《新聞聯播》“賣萌”，重要的是突破“現狀偏見”、“影響偏見”，“摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術、對接群眾需求”，在改進創(chuàng)新中增強吸引力和感染力。