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公考時評：香奈兒內(nèi)地降價不具范本意義
http://glamoredanceentertainment.com 2015-03-24 來源：山東公務(wù)員考試網(wǎng)
"只漲不跌"的香奈兒降價了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%,調(diào)價后兩地價差不超過5%.香奈兒公司稱，此次調(diào)價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價趨勢。
在人們的認識中，香奈兒都是一副奢華、高貴姿態(tài)，對于這種奢侈名牌來說，很多人都是"可望而不可及".由此，香奈兒突然在內(nèi)地降價，對于時尚達人們來而言，無疑是一個天大的好消息。當(dāng)然，通過香奈兒的降價，人們更希望是否會引發(fā)奢侈品行業(yè)的整體降價，進而實現(xiàn)"由奢入儉"的目的。
通過分析報道，不難看出，香奈兒的降價具有特定的原因和標(biāo)準(zhǔn)，不過是一種營銷策略。也就是說，本質(zhì)上香奈兒還是以盈利為目的，降價是為了"縮小各個市場的價差",而且盈利的空間并沒有因降價而縮小。在中國內(nèi)地，香奈兒采取了降價策略，而在歐洲國家，價格不但沒有下降，反而出現(xiàn)了上漲趨勢。那么，在全球范圍內(nèi)，通過世界不同地域的價格調(diào)整，香奈兒的盈利總量依然保持原樣。
應(yīng)該說，香奈兒在中國內(nèi)地搞降價，只是個案而已，并不具有樣本價值。奢侈品該不該降價，降價幅度如何，并不是沒有原則和底線的，而是存在一定的營銷戰(zhàn)略的。即便類似于香奈兒的奢侈品，在降價時，也應(yīng)該考量其降價的空間在哪里，是否會觸碰盈利的"紅線".假如，附加在奢侈品上的關(guān)稅、增值稅、消費稅等等足夠高，會催生虛高價格，而奢侈品也不會"賠本賺吆喝".
當(dāng)前，香奈兒在全球的不同地域的消費市場，并沒有對所含各種稅率予以調(diào)整的預(yù)期，這也就決定了香奈兒不可能在全球范圍內(nèi)大降價。更何況，香奈兒被看做是身份和財富的象征，在時尚圈里頗受歡迎。在這種情形下，香奈兒怎么會放棄如此好的盈利市場呢？作為奢侈品牌，其品牌的形象和美譽度，并不是靠低價格來換來的。在時尚圈子里，一直存在"只買貴的，不買對的"的心態(tài)，所以奢侈品要保持在普通人難以承受的價格標(biāo)準(zhǔn)，以此來凸顯出奢侈品牌的獨特地位。
由此來看，對于香奈兒的降價營銷模式，應(yīng)該保持理智清醒的認識，并不會帶來奢侈品行業(yè)價格的整體"跳水".對于香奈兒來說，縮小中國內(nèi)地與歐洲市場的價格差距，能夠讓赴歐"代購人" 不再長途跋涉，在家門口就能買到同樣價格的品牌。如此，對于香奈兒而言，降價不過是應(yīng)對中國消費市場的一種營銷方式，對于整個奢侈品牌行業(yè)而言，并沒有范本意義可言。
在人們的認識中，香奈兒都是一副奢華、高貴姿態(tài)，對于這種奢侈名牌來說，很多人都是"可望而不可及".由此，香奈兒突然在內(nèi)地降價，對于時尚達人們來而言，無疑是一個天大的好消息。當(dāng)然，通過香奈兒的降價，人們更希望是否會引發(fā)奢侈品行業(yè)的整體降價，進而實現(xiàn)"由奢入儉"的目的。
通過分析報道，不難看出，香奈兒的降價具有特定的原因和標(biāo)準(zhǔn)，不過是一種營銷策略。也就是說，本質(zhì)上香奈兒還是以盈利為目的，降價是為了"縮小各個市場的價差",而且盈利的空間并沒有因降價而縮小。在中國內(nèi)地，香奈兒采取了降價策略，而在歐洲國家，價格不但沒有下降，反而出現(xiàn)了上漲趨勢。那么，在全球范圍內(nèi)，通過世界不同地域的價格調(diào)整，香奈兒的盈利總量依然保持原樣。
應(yīng)該說，香奈兒在中國內(nèi)地搞降價，只是個案而已，并不具有樣本價值。奢侈品該不該降價，降價幅度如何，并不是沒有原則和底線的，而是存在一定的營銷戰(zhàn)略的。即便類似于香奈兒的奢侈品，在降價時，也應(yīng)該考量其降價的空間在哪里，是否會觸碰盈利的"紅線".假如，附加在奢侈品上的關(guān)稅、增值稅、消費稅等等足夠高，會催生虛高價格，而奢侈品也不會"賠本賺吆喝".
當(dāng)前，香奈兒在全球的不同地域的消費市場，并沒有對所含各種稅率予以調(diào)整的預(yù)期，這也就決定了香奈兒不可能在全球范圍內(nèi)大降價。更何況，香奈兒被看做是身份和財富的象征，在時尚圈里頗受歡迎。在這種情形下，香奈兒怎么會放棄如此好的盈利市場呢？作為奢侈品牌，其品牌的形象和美譽度，并不是靠低價格來換來的。在時尚圈子里，一直存在"只買貴的，不買對的"的心態(tài)，所以奢侈品要保持在普通人難以承受的價格標(biāo)準(zhǔn)，以此來凸顯出奢侈品牌的獨特地位。
由此來看，對于香奈兒的降價營銷模式，應(yīng)該保持理智清醒的認識，并不會帶來奢侈品行業(yè)價格的整體"跳水".對于香奈兒來說，縮小中國內(nèi)地與歐洲市場的價格差距，能夠讓赴歐"代購人" 不再長途跋涉，在家門口就能買到同樣價格的品牌。如此，對于香奈兒而言，降價不過是應(yīng)對中國消費市場的一種營銷方式，對于整個奢侈品牌行業(yè)而言，并沒有范本意義可言。
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